Сьогодні у світі тисячі найрізноманітніших компаній кожен день конкурують між собою у видах товарів та якості продукції. В часи, коли конкуренція стає неймовірно жорстокою, використовуються всі засоби для підвищення своєї впізнаваності та відомості, і яскрава, унікальна упаковка, що легко запам’ятовується – це гарний інструмент для пошуку та залучення клієнтів.
Чому брендинг необхідний?
Брендинг – унікальний імідж для компанії, який викликає певні емоції та асоціації у клієнтів. Він дозволяє:
- виділитися серед конкурентів;
- зміцнити лояльність клієнтів;
- підвищити впізнаваність бренду.
Брендинг – це процес, який містить розроблення дизайну продукту, щоб зробити його виразним та запам’ятовуваним. Це не просто логотип на пакунку, а повноцінний інструмент для комунікації з цільовою аудиторією бренду.
За допомогою брендованої упаковки можна передати цінності своєї компанії та створити відчуття преміальної якості. Бренд – це обличчя будь-якого продукту.
Основні принципи дизайну упаковки
Принцип простий: продукт продається через свою упаковку. Тому вона повинна відповідати кільком основним принципам:
- виділятися серед порівнюваних продуктів та подобатися споживачам;
- бути зрозумілою: ви повинні одразу зрозуміти, який продукт перед вами й чому його варто купити;
- розробляючи упаковку, необхідно спиратися на реальні смаки та очікування потенційних покупців – ретельне дослідження цільової аудиторії є необхідним.
Звичайно, привабливий зовнішній вигляд відіграє важливу роль, але не слід нехтувати функціональністю під час виробництва упаковки.
Цінність брендових упаковок
Упаковка з корпоративним дизайном та логотипом виділяється на полиці або серед десятків інших паковань, підвищуючи впізнаваність бренду. За однакової ціни та якості саме дизайн продукту може вплинути на рішення про покупку на користь певної компанії.
Упаковка – це нерідко єдина сфера, де продавці можуть конкурувати, навіть якщо умови майже рівні: брендинг, конструкція та дизайн. Іншими словами, добре розроблене пакування – це конкурентна перевага.
Споживачі часто звертають увагу на зовнішній вигляд продукту. Чиста, міцна та стильна коробка або упаковка підсвідомо сигналізує про якість та надійність виробника. Кожен виробник полімерної упаковки для харчових продуктів, пластикової, синтетичної або будь-якої іншої формує імідж бренду: він показує, що компанія дбає про власний продукт та добре ставиться до своїх клієнтів. Для нових або маловідомих компаній паковання стає обличчям бренду, формуючи перше враження та будуючи довіру ще до використання самого продукту.
Брендована упаковка діє як реклама, що нічого не коштує після початкових інвестицій. Наприклад, брендовану упаковку з логотипом бачать сотні людей під час використання. Коробки та пакети супроводжують покупців: на вулиці, в транспорті, на пошті – скрізь, де вони несуть бренд компанії потенційним клієнтам. В нинішніх реаліях, де сарафанне радіо та рекомендації мають значний вплив на продажі, пакування виступає справжнім носієм бренду та посилює вплив інших рекламних каналів.
Брендоване пакування дозволяє враховувати місцеві вподобання для споживачів із різних країн. Дизайн може стати своєрідною мовою для спілкування зі споживачем та включати культурно значущі мотиви або патріотичні елементи, особливо актуальні сьогодні. Таким чином, упаковка резонує з аудиторією: покупець бачить знайомі символи чи гасла та відчуває емоційний зв’язок з продуктом. У часи зростання патріотизму та підтримки вітчизняних виробників це стає важливим фактором лояльності.